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公司畫冊設計怎么才能與眾不同有創意特色
 畫冊設計公司分享:公司畫冊設計怎么才能與眾不同有創意特色,一個不容回避的事實:眾多企業花費不菲費用印刷的畫冊正在或者已經淪為內刊——除了自己人欣賞外,客戶懶得翻一翻。

畫冊本是企業最有可能個性化的宣傳媒介,運用得當則成為營銷利器,運用不當則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見,是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因,于是,“親兄弟”一般的畫冊出現在不同的企業、不同的行業,這些把企業名字一改就可以重新用到別處的畫冊,和垃圾又有多大的區別?
一、必有性格

       畫冊一般起到兩個作用:產品畫冊導向銷售,企業畫冊建立形象。“親兄弟畫冊”就是簡單套模板:首先是企業介紹;銷售性畫冊接著就是產品照片的羅列,不顧購買者的關心重點,擺上所有的技術性參數;形象畫冊接下來也是一二三四五:企業沿革、企業結構、企業業務、企業文化、未來展望。套模板的畫冊,設計也容易盲目:國際化就是放幾個老外,即使風格和企業完全不搭;文化感就是的水墨畫,素材的主題和企業理念并沒有承接性。看上去精美大氣,但無法真正了解這個企業的性格。
畫冊就是營銷工具。特別對一些營銷費用較少的企業,畫冊承載著企業更多的期望。而這樣一本沒有差異性的模板畫冊,又怎能在客戶拜訪、談業務、競標時脫穎而出?

二、必有靈魂

策劃方案決定畫冊水平高下。漂亮的設計只是對執行的一種技術性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法,思想才是畫冊的所有者更應深究的重點。畫冊靈魂是企業(品牌)靈魂的提煉升華,畫冊氣質與企業(品牌)氣質應一脈相承,優秀畫冊勝在思想,贏在策劃,高在設計。

畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維,一個畫冊整體觀念,一個中心思想表達,一個整體形象塑造,等等。在此整體觀念指導下,進行輸血填肉,企業簡介、老總講話、企業歷程、產品介紹僅僅是分塊輸入的內容,是支撐企業靈魂的論據。

一般而言,畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線,暗線即前所述思維邏輯;明線則通過文案表達或設計執行來表現,常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈,只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”,否則那只是一本企業的資料本。
三、必有氣質

每個人都是不同的,企業也一樣。畫冊要將這種“特質”以藝術化的形式傳達給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊頁面內容處理上,大眾設計采取“三點一式”作業法,即尋找差異點(與眾不同之處),框定溝通點(受眾興趣所在),具象表現點(具體表現素材),三點連成線通過創意途徑實現。這種個性化更多的體現在細節處,創意有大小,小處見功夫,文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺,細節的創意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優秀畫冊的一個特征:個性鮮明,有主有次,經得起細看,經得住推敲。

我們經常會收到各種各樣的小冊子,大多數時候他們都有一個共同點,很無聊。
 無論他們是否充滿了如此多的信息,你會覺得你像是正在閱讀一本長篇小說一樣枯燥,或者非常普通,毫無吸引力,所以小冊子往往會得到一個不好的評價。它們可能充滿了重要的內容,但是除非你能讓讀者愿意把它拿起來閱讀,否則內容的重要性無從體現。 這里有25種方法來提高您的宣傳冊設計,并確保您的宣傳信息將被更好地傳達。 
01.簡單的設計簡單的設計可以是非常有效的而有趣。在這本小冊子中,標題是在一個簡單,干凈的字體像是白色背景上的浮雕,非常干凈現代,盡管沒有太大的對比度,但它還是很好的傳達了信息。激凸還使小冊子增加了一個有趣的紋理。 
02.考慮到功能性第一眼看上去,這本小冊子看起來很簡單。一本厚厚的書,里面充滿了信息 一旦它被打開,封面被折疊出來,并顯示一個美麗的花卉圖案,補充了鮮紅的介紹頁面。對讀者來說,小小的驚喜可以產生很大的影響,即使它像隱藏起美麗的花朵一樣。 
03.用簡單的形狀創造視覺沖擊效果對話框形狀看起來好像使這些小冊子有了活力。背景顏色的使用有助于向前推進信息,就好像它真的在和你對話。鏤空也創造了一個很酷的三維外觀,增加了另一個有趣的元素。 
04.保持線性小冊子不必做成騎馬訂或膠裝的形式,它們可以用折頁的形式體現。上面案例中的小冊子折成了手風琴形狀,如果您選擇,您也可以將整個小冊子視為一個整體,而不是翻閱每一頁。
 05.在主體上反映圖形在這本“史詩”小冊子中,圖形元素反映在紙張的折痕中。明亮顏色的三角形是包含信息的頁面。這使得手冊每個元素有效地結合在一起,成為完整的一體。 
06.插入創意如果您計劃在您的小冊子中包含實物項目(無論是CD,DVD還是類似的東西),可以以有趣的方式展示它。你并不局限于把它放在一個簡單的唱片套后面。在這里,CD會彈出來,邀請你去接受它。彈出的形狀使內部有維度,否則顯得很平。
 07.在“小冊子”之外思考這是您的宣傳冊設計令人難以置信的創意的絕佳例子。避開扁平的、類似于小冊子的結構,進入互動的三維空間。它與用戶相關聯,并產生持久的印象。這種設計可以激發出一些其他的“三維”的小冊子的想法。
 08.合并形狀小冊子不需要是矩形的。他們甚至不必是方形的,可以是圓形,三角形,心形,只要適合您的業務需要您可以選擇任何圖形。在這個例子中,圓圈都是相互交疊的,當你移動每一頁來展示下面的內容的時候,這會產生一個有趣的動作。

09.做微妙的調整這個案例的版式是比較標準的,但是將四角模切成圓形的邊緣,這樣有助于增加外觀的柔和度。并且看起來更友好,更舒適。溫暖的色調和柔和的棕色帶給你家的感覺。
 
10.考慮你的材料根據小冊子的用途,使用的材料可以很好地聯系起來。可回收的材料使您的企業看起來更加環保和“綠色”,而更多的工業給了一個完全不同的,藍領的感覺。在這里,再生紙與明亮的綠色搭配在一起給了這本小冊子一個非常樸實的感覺。 
11.使用紋理作為圖形元素有時候圖片并不適合于你想要傳遞的信息。在這本小冊子中,一家色彩公司選擇使用紋理圖案來顯示其顏色,而不是色板或油漆的照片。黑暗的頁面和鮮艷的顏色之間的對比產生一個有趣的維度。 
12.制造樂趣這是給讀者一個很好體驗感的例子。這本小冊子有一個非常獨特的說明風格,鮮艷的色彩和線條的作品創造了一個年輕和時髦的效果。乍一看,你可能會認為眼鏡只是圖畫的一部分,但是它們實際上可以被讀者拆下和佩戴 - 這也是一個很棒的廣告。 
13.小尺寸更大并不總是更好。如果您可以將您的信息簡化成足夠簡潔的尺寸,那么為什么不讓您的小冊子小到可以匹配呢?小冊子越小,就越方便攜帶。它可以很容易地裝入錢包或口袋,有趣的外形沒有任何缺點。

14.打破慣例通常,在進入下一頁面之前,從左至右閱讀小冊子。為什么不把它作為一個單一的頁面?這里使用單頁面格式,盡管可折疊的頁面創建另一個“頁面”,可以看到內部的所有信息及品牌標識。
 15.利用觀點來強化你的優勢版面不一定要在整個頁面上完全橫平豎直。可以使用有趣的角度來增加視覺興趣,并創造視覺元素。這里使用方格圖案將讀者拉到頁面的中心,引導視線,創造一個有趣的和諧的視覺空間。
 16.利用模切模切可以創建有趣的窗口來顯示信息。在這里,棋盤模切顯示下面的照片的一部分。如果你感興趣,就可以打開它了解更多的信息。 
17.考慮展示你的小冊子如何展示?散落在柜臺或桌子上?堆放在桌子上?考慮為您的小冊子指定區域。這個例子使用一個盒子來存儲和顯示它們。這個盒子的設計與小冊子有統一的視覺性,整體看起來非常專業。 
18.不要害怕改變并非所有的小冊子必須完全相同。各種具有相同信息的小冊子有助于讀者選擇他們想要的信息。在這里,小冊子使用了三個不同的人物照片,以及三種不同的顏色,使每個人都有自己的個性。 
19.靈活如果有一種方法可以讓你的信息文字化,嘗試一下。這里的信息是關于變化,或者“折疊”未來。這是從字面上看的,因為紙張正好在你的正前方。試著重新考慮你的信息,一個簡單的措辭改變,可以為你展示出各種可能性。
 
20.使用特色頁面這是上一本小冊子的內頁。其中這一頁使空白的沒有任何信息,只是使用斜線條設計元素做模切效果。 
21.考慮頂部如果你的題材是極端的(例如滑雪板),在你的手冊中反映出來。小冊子做成傾斜的折頁效果,像山的形狀,看起來很有力量。 
22.打破邊界這本小冊子外面加了一個書套,你必須打開書套,才能看到小冊子。書套是一個很好的設計,使您的小冊子感覺更高端。 
 23.獲取角度這本小冊子的整體形狀是100%的標準,折疊完以后,又長又細。展開以后,個別的內頁帶角度,看起來非常獨特有趣,合起來的時候又像信封。
 24.善用排版使用圖片和相關性的文字使用剪切蒙版的效果,在文字上展示背景圖片。
 25.目的性小冊子可以是功能性的。這里的小冊子變成了地圖,給設計一個目的。試著想想你的小冊子可以成為的東西,而不僅僅是一個信息來源。功能設計現在是一個大趨勢,可能還會持續幾年。 現在你已經學會了25種方法來設計一個小冊子。這些方法可以滿足您的任何需求,并以各種不同的方式展現。確保能夠引起讀者興趣,而不是簡單地在頁面上添加文字。要始終考慮讀者,他們想看什么。 記住所有這些技巧,你一定會設計出一個優秀的小冊子!
企業產品畫冊是以企業文化、企業產品為內容的視覺形象化廣告設計,是企業對外最直接、最形象、最有效的宣傳形式,一般以紙質材料為直接載體以企業文化企業產品為傳播內容,主要宣傳公司文化、樹立公司品牌形象,使客戶能在短時間內全方面的了解企業及其產品信息。作為一種視覺宣傳媒體其編排設計總體原則是以傳達企業相關信息、樹立良好的企業形象、培養客戶信賴感為主。
產品宣傳冊通過形象化的視覺表現手法塑造出栩栩如生的產品一般均為產品實樣,文字、圖片應符合產品的品質屬性、品牌形象以及目標消費群體的審美喜好等,以達到準確介紹商品促進銷售的目的,產品信息稍有錯誤,就很容易讓消費者對產品產生懷疑。
①素材組織合理脈絡清晰。產品宣傳畫冊,在介紹企業產品的同時一般還會介紹企業及企業文化、合作公司、售后服務等方面的信息,素材較多,一定要把握宣傳重點,素材編排組織合理,脈絡清晰。 ②畫面創意獨特。畫冊設計畫面創意獨特,能夠對畫冊的目標讀者產生較強的吸引力,宣傳形式新穎、多變、時尚,特別是一些機械設備、電子產品,宣傳冊在宣傳產品的同時還要體現出制造公司的技術水平、經濟實力、售后服務等方面的信息。
③文案內容精彩 。一本好的產品宣傳畫冊,文案在保證信息準確無誤的情況下是否能吸引讀者閱讀也很關鍵,當然我們在注重文字內容的同時還要注重文字版式的美觀程度,它的最高境界便是文字的視覺感受能夠為想要表達的內容做加法運算而非減法運算。 ④印刷制作精美。印刷制作精美的產品宣傳畫冊可以制造后發制氣氛烘托產品主題,強化版面的視覺沖擊力,在傳遞信息的同時給消費者美的享受。
⑤散發廣泛使用周期長。企業產品宣傳畫冊一般都會通過各種途徑如能過參展、郵寄等形式直接發放到客戶手中,最直接的還可以直接雇人在街頭發放,所以它的流傳會非常廣泛,另外只要公司產品不變產品畫冊就可以一直使用,有時候也會做為公司技術資料進行長期保存。

①素材的收集及整理。在產品畫冊設計之前,設計師必做的工作之一便是素材的收集,包括企業logo、企業經營理念、企業之前宣傳時的照片、文案等,要求收集的素材越全面越好。緊接著我們要對收集的素材進行整理,要在堆積如山的素材中精選出能體現公司理念的素材,然后對這些素材進行必要的梳理和整合。

②圖片。我們如今已進入讀圖時代,圖片已經在生活中到處可見,而大多數廣告均以圖片為主來反應問題,文字一般起輔助作用,因此攝影師前期的拍攝產品照片至關重要。圖片能用自身的形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言,它能排除語言障礙并進入各個領域于人們進行交流于溝通,是人類通用的視覺符號,能誘發讀者的好奇心,進而將視線引向文字。

③色彩。色彩是一個重要的組成部分,它可以制造氣氛、烘托主題,強化版面的視覺沖擊力,直接引起人們的注意于情感上的反應。企業產品畫冊設計過程中色彩的設計既要從產品的內容和產品的特點出發,有一定的共性,又要在同類設計中標新立異,有獨特的個性,這樣才能加強識別性和記憶性,達到良好的視覺效果。

④文字。文字作為視覺形象要素,文字的編排設計是增強視覺效果,使版面個性化的重要手段之一,它首先要具備可讀性,編排要符合人們的閱讀習慣,同時不同的字體變化和大小及面積的變化又會帶來不同的視覺感受但字體的變化不宜過多,另外不同的字體具有不同的性格特征,要從主題內容出發,選擇在形態上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。

⑤編排。畫冊的形式、開本變化較多,設計時應根據不同的情況區別對待。頁碼較少、面積較小的畫冊,在設計時應使版面特征醒目;色彩及形象要明確突出;版面設計要素中;主要文字可適當大一些。頁碼較多的畫冊,由于要表現的內容較多,為了實現統一,整體的感覺,在編排上要注意網格結構的運用;要強調節奏的變化關系,保留一定量的空白;色彩之間的關系應保持整體的協調統一。

①封面封底的設計。企業產品畫冊的封面封底是顧客在看畫冊時第一眼看到的地方,也是公司名稱和公司信息展現的地方。因此在封面的設計上一般選用企業logo當中的顏色做為主色,當然還要加上文字以突顯產品畫冊這個主題。而封底一般較為簡單,一般都在居中位置顯示公司LoGo以及一些簡單的公司信息。這樣即表明了產品畫冊制作的主題,也點到了公司的相關信息,給人一目了然、簡潔的感覺。

②目錄頁設計。目錄是我們在做宣傳冊中不可缺少的部分,為閱讀的客戶提供一定的便捷途徑,使其可以方便地瀏覽到到需要的內容,是我們在瀏覽時可以快速的從目錄頁轉到內頁的快速通道。它的設計要求簡單而又不失美感。

③公司簡介頁設計。公司簡介頁一般放在企業產品畫冊的封二或封三的位置,客戶在了解公司產品的同時也能瀏覽到公司的簡介和文化對公司有更深的了解,以增加客戶對公司的信任程度。所以在設計時也要與封面、目錄頁、內容等風格統一,又最好略有不同,以便起到一定的強化作用,這樣既簡潔明了也符合產品畫冊整體的風格。

④內頁設計。企業產品畫冊的內頁頁面內容復雜、文字圖片差異較大且規律性不強,所以設計時要更加注重設計的連續性、整體性。設計時要充分考慮圖片與文案的一致性,在布局上要強調版面的整體性原則,即部分和部分之間怎樣建立內在的聯系而不是表面上的拼貼,強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯性。

企業產品宣傳畫冊的設計可以說它綜合運用了色彩構成、平面構成、視覺傳達設計、廣告設計、設計思維等理論知識,當然也是設計師自由發揮的舞臺,設計者通過對產品畫冊的設計知識的理解和把握,利用科學合理的設計理念將公司產品畫冊與公司文化、產品等核心理念想吻合,才能設計出能夠客觀反映公司精神產品特點的畫冊。 


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